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M&Ms의 판매가 최고 기록을 명중할 때, forrest 화성은 그가 많은 가능성으로 가지고있는 것을 보인 밥 시장에 있는 새로운 공정을 보았기 때문에 새로운 사업을 시작했습니다. 밥 선반의 소유자는 곡물을 영양분이 있는 하는 “반 요리한” 과정을 발명했습니다. 밥이 특정한 상표의 밑에 판매되고 고가에 판매될 수 있었다 Forrester의 아이디어는 당시에 오히려 전위 예술 이었습니다. 그러나, 그는 프로젝트로 전방 가고 기술에 밥을 만들기 위하여 종사 시작했습니다. 마지막으로, 그는 밥 선반의 소유자의 이름을 따서 그것을 벤 Rice이라고 삼촌, 명명합니다. 1999년에, 밥 제품은 수익에서 $400백만 대략 화성을 가져왔습니다.